Mujer y publicidad

La objetivación femenina en la publicidad pdf

Las imágenes totalmente alejadas de la realidad siguen siendo habituales en la publicidad y esto se aplica a muchos estereotipos sobre el papel y las funciones de las mujeres y los hombres en la sociedad. Las mujeres son las que más se vulgarizan en los anuncios y se presentan como objetos sexuales, normalmente de forma que no tienen nada que ver con el producto real. Los anunciantes tienen una gran responsabilidad, ya que ejercen una influencia decisiva en el público y, en particular, en los jóvenes, a menudo con efectos duraderos en su visión de sí mismos y de los demás.
La Asamblea Parlamentaria debería instar a los Estados miembros del Consejo de Europa a que modifiquen sus leyes para tipificar como delito la incitación a la discriminación en cualquier medio publicitario, a que otorguen a las asociaciones de mujeres el derecho a entablar acciones judiciales, a que refuercen los mecanismos de autorregulación creados por las autoridades nacionales encargadas de las normas publicitarias y a que adopten medidas para fomentar actitudes críticas ante la publicidad.
La Asamblea también debería recomendar al Comité de Ministros del Consejo de Europa que encargue a un comité internacional de expertos que realice un estudio exhaustivo de la imagen de las mujeres y los hombres en la publicidad y, a partir de sus resultados, elabore un código europeo de buena conducta que anime a los anunciantes a presentar imágenes de las mujeres y los hombres que respeten su dignidad.

La objetivación de la mujer en la publicidad

Las mujeres han sido durante mucho tiempo el principal objetivo de muchos vendedores, no sólo porque constituyen aproximadamente la mitad de la población mundial, sino por su enorme poder adquisitivo: Los informes varían, pero se cree que las mujeres impulsan el 70-80% de todas las decisiones de compra de los consumidores.
Muchos anunciantes quieren llegar a nosotras, pero las campañas de objetivación de años pasados no han mejorado tanto como nos gustaría. Como mujer y directora ejecutiva, puedo dar fe de que todavía hay demasiado marketing que se basa en estereotipos anticuados y estándares de belleza imposibles en un esfuerzo erróneo por vender a las mujeres.
Las mujeres de hoy en día siguen siendo defraudadas con demasiada frecuencia por la misma industria que nos ha estado fallando durante décadas. Algunas marcas siguen utilizando la estrategia de “encogerlo y rosarlo” para los productos, mientras que los anuncios tradicionales creados por las agencias no dan en el blanco con roles de género poco representativos.
Lo que las marcas deben comprender es que no es difícil llegar a las consumidoras con mensajes modernos y diversos que tengan en cuenta cómo es ser mujer hoy en día. De hecho, lo único que hay que hacer es trabajar con mujeres que sepan hablar con otras mujeres, y ahí es donde entra en juego el marketing de influencers.

La representación femenina en la publicidad

Para las mujeres, la mitad del siglo XX fue un periodo de inmensos cambios sociales y demográficos. El movimiento de liberación de la mujer de los años 60 y 70 reclamaba el rechazo de los roles tradicionales de género y la igualdad de sexos. Mientras tanto, las mujeres se incorporaron al mercado laboral en un número récord, desmontando el mito del ama de casa estadounidense.
La publicidad siempre ha reaccionado a los cambios de la sociedad, por lo que la transformación de los roles de las mujeres estadounidenses tendría consecuencias para los anunciantes. Esta exposición explora cómo el mundo de la publicidad reaccionó y evolucionó en respuesta al cambio demográfico y social, las estrategias que utilizaron para dirigirse a las mujeres y los nuevos estereotipos engañosos que crearon en el proceso.

Representación de la imagen de la mujer en los anuncios

Según la Asociación Nacional de Anunciantes, es probable que la representación de las mujeres en los puestos directivos del sector de la publicidad haya alcanzado un máximo histórico. Y esa mejora de la diversidad de género está dando lugar a mayores oportunidades en la industria para otras voces subrepresentadas, así como a anuncios mejores y más auténticos, dijo un panel de mujeres de la industria publicitaria el jueves en un evento organizado por la Richard T. Robertson School of Media and Culture de la Facultad de Humanidades y Ciencias.
“Los equipos más representativos funcionan mejor, en general”, dijo Elizabeth Paul, directora de estrategia de la agencia Martin. “Hay una serie de estudios en todos los sectores que demuestran que cuando hay una mayor representación en el consejo de administración, en el nivel de liderazgo y en todos los niveles de la organización, estas organizaciones tienden a funcionar mejor. Y en realidad creo que es un momento muy emocionante en ese sentido para las organizaciones que están tomando este cargo en serio. Para demostrar que no es sólo el caso moral, que hay realmente un caso de negocios.