Target market en español
Cadenas en español
En España, la gran mayoría de los residentes utilizan tarjetas de débito para pagar bienes y servicios. Las tarjetas de crédito no están tan extendidas, pero su uso está creciendo. El endeudamiento global de los hogares ha descendido en España, alcanzando el 60,8% del PIB del país. Esto se debe a que las hipotecas han bajado, y a que esto no se ha compensado con el aumento del crédito al consumo. El endeudamiento de los hogares se compone de un 80% de hipotecas y un 20% de créditos al consumo. El saldo vivo de estos es de 85.000 millones de euros en 2018. Los préstamos al consumo se utilizan principalmente para financiar vehículos, bienes duraderos y vacaciones. La competencia en el mercado del crédito al consumo, con la llegada de las plataformas digitales, está empujando a las entidades de crédito a realizar ofertas de bajo coste, por lo que la demanda de crédito podría seguir aumentando. Sin embargo, el banco central de España se mantiene vigilante y considera que si pone en peligro la estabilidad bancaria podría intervenir.
La población está compuesta por una combinación de personas de origen mediterráneo y nórdico. Los españoles nativos representan el 88,7% de la población, y los extranjeros el 11,3%, la mayoría de los cuales son marroquíes, rumanos, colombianos, ecuatorianos y venezolanos. (Oficina Española de Estadística).
Mercado objetivo
Bangkok, 25 jun (EFE).- El fútbol tailandés ha pasado de ser un centro de retiro dorado para estrellas europeas como el inglés Robbie Fowler a un entorno cada vez más competitivo por derecho propio, al convertirse en un mercado objetivo para la competición española de LaLiga.
«El desarrollo del fútbol tailandés en los últimos años es evidente. Están invirtiendo mucho en las canteras, con entrenadores que empiezan a trabajar con los jugadores a una edad temprana, jugando a largo plazo», afirma David Rochela, que entró en el fútbol tailandés en 2013.
El centrocampista español, que capitanea el Port United, se ha hecho un nombre en Tailandia, donde ha ganado varios títulos con su actual equipo y con el Buriram United en lo que él llama una liga cada vez más profesionalizada.
Pero Mui, como se conoce cariñosamente a la leyenda del fútbol nacional, no pudo adaptarse al fútbol español y sólo jugó 6 partidos, en los que marcó un gol, antes de regresar a Tailandia a mitad de temporada.
Dos jugadores tailandeses a los que elogia especialmente son el centrocampista ofensivo Chanathip Songkrasin, que ahora juega en el Hokkaido Consadole japonés, y el defensa Theerathon Bunmathan, también en Japón con el Yokohama Marinos.
Lanzamiento en español
Cuando se trabaja con empresas a nivel internacional, se espera que se haga un esfuerzo por comprender las diferencias lingüísticas y culturales entre los distintos países y culturas. Sin embargo, dentro de Estados Unidos, las diferencias lingüísticas y culturales suelen pasarse por alto, sobre todo el mercado hispanohablante de Estados Unidos, que está creciendo rápidamente. Estados Unidos es ahora el segundo país de habla hispana, por detrás de México.
Un informe del Pew Research Center de 2014 afirma que hay 55,4 millones de hispanohablantes o hispanos en Estados Unidos, lo que supone aproximadamente el 17,4% de la población total del país. Y, los consumidores hispanos representan 1,5 billones de dólares en poder adquisitivo. Se trata de una cuota de mercado elevada, por lo que tiene sentido que un número cada vez mayor de empresas se dirija a los consumidores hispanos.
Al igual que el inglés en Estados Unidos frente al inglés en el Reino Unido, no todo el español es igual. En el caso del español, desde los numerosos países de América Latina hasta España, hay incluso más dialectos. No se trata sólo de diferentes pronunciaciones. Hay que entender que muchas palabras tienen varios significados, dependiendo del dialecto. Esto es cierto para muchos idiomas, incluido el inglés, donde elevator en Estados Unidos se conoce como lift en el Reino Unido.
Cuota de mercado en español
Mientras sigue la gran discusión sobre el uso del inglés como única lengua de estos Estados Unidos, los más pragmáticos entre nosotros se concentran en el aspecto de expansión del mercado objetivo de este hecho: más de 37 millones de personas en Estados Unidos hablan español como primera lengua.
Hay una forma más rápida, más barata y más fácil de atender a estos grupos demográficos que contratar a personal que hable español o francés y ofrecer un servicio de atención al cliente en esos idiomas. La expansión de su mercado objetivo puede hacerse fácilmente mediante la traducción de su sitio web al español y al francés y la publicidad de sus productos y servicios.
La única verdad es que hay que hablar el idioma de los clientes. Common Sense Advisory, una empresa de investigación, encuestó a los consumidores de la web para saber cómo afecta el idioma a su comportamiento de compra y esto es lo que encontraron:
Aparte de los beneficios inmediatos de ampliar su mercado a la población hispano o francófona de Estados Unidos, traducir su sitio web también puede poner a prueba la comerciabilidad de sus productos o servicios en los países hispanohablantes de América o en el Canadá francófono.
