Ejemplos de anuncios politicos

Técnicas de publicidad política

“Geer se ha propuesto desafiar la creencia generalizada de que los anuncios de ataque y las campañas negativas están destruyendo la democracia. Todo lo contrario, argumenta en su nuevo y provocador libro: La negatividad es buena para usted y para el sistema político. … En defensa de la negatividad añade un nuevo argumento al debate sobre la política polarizada de Estados Unidos, y al hacerlo afirma que a los votantes les molesta menos el clima partidista actual de lo que muchos creen. Si hay problemas -y los hay- Geer dice que es hora de dejar de culpar a los anuncios de 30 segundos” -Dan Balz, Washington Post
“Geer argumenta con picardía que los anuncios negativos son más nutritivos para la democracia que los más soleados, al estilo Morning-in-America. – La cuestión, según Geer, es que las campañas deben proporcionar información sobre las diferencias entre los candidatos en cuanto a los temas, y los anuncios de ataque hacen un buen trabajo en este sentido” -Christopher Shea, Boston Globe
John G. Geer, autor de In Defense of Negativity: Attack Ads in Presidential Campaigns, no sigue la sabiduría convencional sobre los anuncios televisivos negativos. Sostiene que los anuncios negativos son positivos: los anuncios negativos se centran en cuestiones políticas importantes y dan a los votantes información crítica sobre las diferencias entre los candidatos. Los anuncios de ataque no degradan, sino que enriquecen el proceso democrático.

Cómo influyen los anuncios políticos en los votantes

En 1948, menos del uno por ciento de los hogares estadounidenses tenían televisión. En 1954, apenas seis años después, más de la mitad de los estadounidenses tenían un televisor en casa. En 1958, ese porcentaje se había disparado a más del 80%, y hoy ronda el 97%.
Según el profesor de periodismo de la Universidad de Wisconsin, James L. Baughman, que documenta el rápido ascenso de la televisión en la vida estadounidense. “Ninguna otra tecnología doméstica”, escribe, “ni el teléfono ni la fontanería interior, se había extendido tan rápidamente a tantos hogares”.
Las campañas políticas no tardaron en darse cuenta del enorme potencial que ofrecía esta nueva tecnología: una luz verde para infiltrarse instantáneamente en las salas de estar de millones de estadounidenses, de forma más directa, personal y visual que nunca.
Los primeros anuncios de campaña televisados se lanzaron en la carrera presidencial de 1952. El candidato republicano Dwight D. Eisenhower (y su compañero de fórmula, Richard Nixon) encabezó la campaña. La campaña gastó aproximadamente 1,5 millones de dólares en anuncios, el doble que su oponente demócrata Adlai Stevenson. La primera serie de anuncios, llamada “Eisenhower responde a América”, presentaba a un ciudadano aparentemente normal que hacía una pregunta guiada y risible, a la que Eisenhower respondía con franqueza, mirando directamente a la cámara, sin ninguna emoción ni carisma. La campaña no tardó en lanzar la ya legendaria animación “Me gusta Ike”, que dio al candidato una gran ventaja en la carrera.

Ejemplos de anuncios políticos 2020

La publicidad política ha pasado de ser un medio principalmente impreso a una forma que abarca la radio, la televisión y ahora la publicidad digital en plataformas de medios sociales, sitios web, motores de búsqueda y más. Los candidatos políticos y otros usuarios han gastado más de tres veces más dinero en anuncios políticos digitales en el ciclo electoral 2019-2020 que en el ciclo 2016. Si bien parte de ese aumento puede deberse a una concurrida carrera por la nominación presidencial demócrata, las campañas estatales y locales también están entrando en la acción digital.
A medida que la publicidad política y el gasto de las campañas se trasladan a las plataformas en línea, las leyes que rigen el dinero en la política se han mantenido en gran medida. Las leyes redactadas para regular los anuncios de televisión, radio y prensa no se aplican fácilmente a los anuncios de Internet, que son más complejos y abundantes.
A continuación, exponemos los aspectos básicos de los anuncios políticos digitales, los enfoques de la regulación (o no) y ofrecemos algunos ejemplos de opciones legislativas. La tabla que sigue también ofrece enlaces a la legislación más importante sobre este tema en los últimos tres años.

Ejemplos de anuncios políticos en filipinas

Es hora de tirar el libro de jugadas de la publicidad política del último ciclo electoral por la ventana. Con el aumento continuado de los vídeos digitales y de las plataformas de Internet, además del impacto del coronavirus en los hábitos de los consumidores, las tácticas que tuvieron éxito en 2016 no son eficaces este año.
Más hogares estadounidenses están sintonizando CTV, tras un cambio en el comportamiento de los consumidores desde las últimas elecciones presidenciales de 2016. Esto significa que hay un número creciente de personas a las que ya no se puede llegar a través de la televisión lineal. Sin embargo, la participación de los votantes entre estas poblaciones que nunca sintonizan la televisión lineal y que la cortan está aumentando. Más vendedores están siguiendo el crecimiento de la audiencia, poniendo más dólares de publicidad hacia OTT y vídeo digital que en años anteriores, ya que buscan oportunidades fuera de la televisión lineal.
En las elecciones presidenciales de 2020 y en las posteriores, los candidatos lucharán por las impresiones debido al número de candidatos que se presentan y a que otros anunciantes no quieren que sus mensajes queden eclipsados por los mensajes políticos. Todas las elecciones más pequeñas también serán un impulso para los mercados locales de televisión, aunque una vez que el inventario de la televisión local se haya reservado, los candidatos locales volverán a las campañas de OTT y geo-targeting a nivel del Congreso.