Collage de anuncios publicitarios

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En Estados Unidos, el bombardeo publicitario de las universidades es incesante. Las universidades parecen anunciarse en casi todas partes: en la televisión, en Internet e incluso en los trenes del metro. La publicidad comercial es una de las tácticas de captación más utilizadas por las instituciones postsecundarias, pero sabemos muy poco sobre ella. ¿Cuánto gastan las universidades en publicidad? La respuesta: mucho. En 2017, el año más reciente del que se dispone de datos, las instituciones postsecundarias estadounidenses que otorgan títulos gastaron aproximadamente 730 millones de dólares en publicidad, incluyendo anuncios en televisión, cable, exteriores y en línea.
Estas cifras -y las demás utilizadas en este informe- se basan en los cálculos de los datos de “Ad$pender” de Kantar Media, que hace un seguimiento de la televisión en red, la televisión por cable, los anuncios en televisión, las revistas nacionales, los periódicos, los anuncios en exteriores y los anuncios en Internet. Kantar calcula los dólares gastados por cada empresa (en nuestro caso, las universidades) en publicidad en las 100 mayores áreas de mercado de los medios de comunicación de Estados Unidos.1 Dado que actualmente las universidades no están obligadas a informar sobre los gastos de publicidad al Departamento de Educación, estas estimaciones son las primeras en evaluar cuánto gastan las universidades de Estados Unidos en publicidad comercial y cómo han cambiado estos patrones con el tiempo.2

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Este programa de diploma de dos años te expondrá a los diferentes aspectos de las comunicaciones publicitarias, incluyendo la planificación estratégica, el desarrollo de conceptos, la creación y gestión de contenidos digitales, la redacción, la dirección de arte, la gestión de cuentas, la investigación aplicada y las relaciones públicas.
Cada semestre de este programa ofrece un proceso de construcción de bloques con los fundamentos y las experiencias de la vida real entregado por los profesores expertos de la industria y los socios de la agencia de publicidad para nutrir e inspirar su creatividad. A lo largo de cada semestre, también tendrás la oportunidad de desarrollar y presentar campañas publicitarias completas.
En el segundo año, tendrás la oportunidad de elegir entre las líneas creativas o estratégicas en función de tu interés profesional. Además, te especializarás en el desarrollo de carteras, en la creación de marcas personales y en la planificación digital y móvil. El programa también te ofrecerá la oportunidad de asistir a la Semana de la Publicidad de Nueva York. Te convertirás en parte de la industria publicitaria con visitas a las agencias, te reunirás con los líderes de la industria y comenzarás el reto de comercializarte a ti mismo.

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A primera vista, uno podría pensar que el anuncio de la universidad debería ser súper creativo de por sí. Sin embargo, haz una pausa ahora, cierra los ojos y recuerda ¿cuántos anuncios universitarios hilarantes o conmovedores puedes nombrar? Lo sabemos, no son muchos. Pero hay dos vertientes: por un lado, los anuncios se dirigen principalmente a los que van a pagar, los padres. Eso puede explicar parte de la sequedad de un anuncio normal en este ámbito. Por otro lado, la producción de un buen anuncio cuesta mucho dinero y este es también un factor que debemos tener en cuenta al hablar del impacto cultural de este tipo particular de publicidad.
Este vídeo, maravillosamente producido, es en realidad una parodia de la canción “thank you, next” de Ariana Grande interpretada por los propios alumnos del centro. Una especie de Glee pero con personas reales en lugar de actores. Es irresistible en sus encantos juveniles consiguiendo que te entre la nostalgia universitaria al instante (si ya te has graduado) y comprándote la idea de simplemente solicitar plaza en Stanford (si tú y tus padres aún estáis pensando). ¿No es lo que deberían hacer los buenos anuncios?

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El programa de tres años de Diploma Avanzado de Gestión de Comunicaciones de Publicidad y Marketing de Ontario College te prepara para llevar tu carrera a muchas industrias. Mediante la combinación de la teoría de los negocios y la mensajería creativa, este programa respetado por la industria le permite desarrollar habilidades en la conceptualización de la idea, la redacción, el diseño y el diseño de producción. También desarrollarás estrategias de comunicación de marketing integradas a través de la investigación de lo que impulsa al público objetivo y la planificación de cómo llegar a ellos de manera efectiva.
Un profesorado con experiencia en el sector te preparará para planificar, crear e implementar comunicaciones de marketing. Los proyectos clave de las clases se centran en temas reales de publicidad y comunicaciones de marketing con empresas locales como clientes. Además, antiguos alumnos y líderes del sector actúan como ponentes invitados en cada semestre.
El programa te anima a ampliar tu aprendizaje y tu red de contactos a través de viajes de clase opcionales en el segundo y tercer año. Como estudiante de segundo año, tienes la oportunidad única de visitar y recorrer agencias de publicidad y marketing seleccionadas y visitar a antiguos alumnos del programa en Toronto. Como estudiante de tercer año, tendrá la oportunidad de visitar la ciudad de Nueva York y asistir a una de las mayores conferencias del sector en el mundo, la Semana de la Publicidad.

Manuela Toribio

Bienvenido a mi blog, soy Manuela Toribio y escribo sobre diversos temas de actualidad.

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